IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España y Elogia, empresa especializada en marketing online presentaron a principios de año el IV Estudio anual Redes Sociales.
Nuestro proyecto Twittermómetro tiene como objetivo medir las opiniones de los usuarios de twitter sobre una marca, producto, industria, persona o empresa.
Es por ello que este tipo de informes son de gran importancia para el desarrollo de nuestra aplicación, ya que nos permite conocer la situación actual, evolución y hábitos de uso de las redes sociales en España
En este post destacamos los datos más relevantes de este interesante informe que puede ser desacargardo gratuitamente desde aquí:
- El 79% de los internautas utilizas las redes sociales (+5% vs 2011). Se encuentran en la fase de madurez.
- El perfil de los usuarios con mayor presencia es de mujeres/chicas jóvenes (34% tiene entre 18 y 30 años), en línea con 2011.
- Los no usuarios es un público más adulto (44% entre 40 y 55 años) y trabajadores.
- Los frenos al registro son iguales que en 2011: falta de interés y miedo a perder la privacidad.
- Un 78% accede a diario (sigue aumentando cada año) por nuevas redes y el acceso móvil.
- Las nuevas redes roban minutos a las ya existentes, pero no llegan a sustituirlas totalmente.
- Facebook sigue siendo la más utilizada. El mayor crecimiento de 2012 se dió en Twitter, LinkedIn y Google+.
- Tuenti es la preferidad en el target de 14 a 17 años y la 5ª en acceso móvil.
- Ha aumentado el número de horas dedicadas y la frecuencia de uso.
- Se da una gran actividad como espectador, un 14% declara generar contenido de forma habitual.
- El 56% acceden vía móvil (38% en 2011). Representa un aumento del 47%. Mayoritariamente se trata de público joven entre 18 y 30 años (45%).
- Instagram, Foursquare y Facebook son las más usadas por móvil (94-100% acceso móvil) seguida por Twitter, Tuenti y Youtube (54-60%).
Fuente: IAB Spain, IV Estudio anual Redes Sociales, enero 2013
Marcas
- El mundo offline es quien despierta el interés por hacerse seguidor en el mundo online. Se lleva al mundo digital los intereses de la vida real.
- Lo más valorado para seguir a las marcas es: Ofertas, promociones, empleo, becas, contenido, etc.
- Un 14% afirma haberlo hecho alguna compra a través de las redes sociales. Un 91% consideró que la experiencia no fue mala. La principal red usada fue Facebook (74%).
- El 57% de los no compradores, desconoce que se puede comprar.La falta de productos afines supone un 29%. La desconfianza no es la principal barrera (24%).